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这是一个人人都在离不开IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在，资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫！

作为近年来最热门的超级IP之一，天下霸唱创作的“鬼吹灯”系列图书销量至今已达2000万册，并连续多年占据各大平台十大畅销书排行榜，影响力空前。在影视剧改编方面，各种续集、番外篇、同人文、新创作旗号的作品也频繁在市场上出现。

2015年，《鬼吹灯之寻龙诀》等改编电影创下20亿票房；

2016年，《鬼吹灯之牧野诡事》、《精绝古城》、《龙岭迷窟》、《龙岭迷窟》、《云南虫谷》、《昆仑神宫》相继被改编成剧本拍摄，其中由爱奇艺与向上影业出品、华谊兄弟联合出品的《鬼吹灯之牧野诡事》尤受瞩目，“鬼吹灯”系列IP已经成为影视IP界巨头。

如果把经营IP看做是在开火车，那以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头，以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐、游戏等大众化的衍生品的爆发力来引爆IP价值，国内有向上影业、华谊兄弟等，国外如迪士尼等。但今天要说，多数人错误地理解了IP和IP运作。

成功的超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点

成功的IP运营绝不止是IP本身质量过硬（当然这是必要条件），更多是踩对了点，这首先是时间点。其次是情感、社会环境、科技发明趋势等节点，比如小说《我的邻居是妖怪》刚进入IP孵化期就被外界寄予厚望。

超级IP作品《我的邻居是妖怪》在各媒体平台对于此部小说的评价分值达到4.9星以上，拥有此IP版权的向上影业在上海电影节“向上时尚之夜”上正式公布概念版海报，引发又一轮IP疯抢狂潮。日前有多家影视公司投来橄榄枝，意欲合作。

超级IP内容只是表象，人格化才是内核

如今无论是行业巨头、还是中小创业者，亦或是投机分子追IP，都是跟着内容跑。殊不知影视、游戏、小说、动漫、体育甚至明星、网红都只是IP的内容呈现形式，而这只是表象，IP人格化才是核心，这包括三大部分。那就是呈现需场景化、内容人格化后还需要表达人格化、、人格化成功后的结果是自带势能，即拥有流量和粉丝。

超级IP不是简单的符号，应该具备四大属性 

很多人把IP看做是一个超级符号，看到金箍棒就想起孙悟空，看到盾牌就是美国队长。但这还只是皮毛，吴声说，超级IP生存法则是以IP为中心形成“亚文化”，而响铃认为，超级IP绝不止是超级符号，至少包括四个特性。首先具有强视觉辨识力，如VI视觉元素或仪式感或故事性等。其次有强分享连接感，表现为：用户参与；乐意分享；兴趣社交等。　然后要有价值沉淀性，表现为：有温度有营养，历史感不是快餐式消费。或者有情感沉淀的，有温度有营养，这是IP人格化的必然结果。最后要有强附着力，表现为：互相吸引，能引爆流行。

IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值  

商业拥抱IP觊觎的是IP的流量入口价值，他们垂涎IP就是因为其在流量入口和商业变现上有更大想象空间。而响铃认为IP的真正价值在信息价值，流量变现价值要建立在信息价值基础之上。

信息价值表现在一是知识，本质是帮人们省时间；二是娱乐，它的本质是帮人们花时间。 

所以真正运营好IP就是使之高效知识化和高效娱乐化，在此基础上才可能获得流量入口，进而转化为商业价值。IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间并消费时间，影视、游戏等内容只是表象、流量只是结果，人格化才是内核。

所以真正运营好IP就是使之高效知识化和高效娱乐化，在此基础上才可能获得流量入口，进而转化为商业价值。IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间并消费时间，影视、游戏等内容只是表象、流量只是结果，人格化才是内核。

总之，经营IP是件由内而外的事情，别看表象，我们得回归人性，看人的需求，完成人格化的演绎。