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 由爱奇艺与向上影业出品、华谊兄弟联合出品，黄晓明和天下霸唱联合监制的超级网剧《鬼吹灯之牧野诡事》于7月16日正式开机，主办方在出征仪式上首度正式公布了王大陆、金晨、王栎鑫三位主演阵容，并发布了概念版海报。

“这个版本的《鬼吹灯》，是在其他版本的“鬼吹灯”小说中看不到的。”被问及这个版本的《鬼吹灯》和以往的《鬼吹灯》有什么不一样时，向上影业CEO肖飞这样说道。

《鬼吹灯之牧野诡事》是如何炼成的

   2015年被称为IP元年，随着互联网资本涌入影视圈，一大批由经典IP改编的影视作品如同雨后春笋一样冒出来。而《鬼吹灯》，毫无疑问是2015年出现的所有IP当中，被炒得最火的那一个。

   有多火爆？仅目前所知，就有五家公司要拍摄《鬼吹灯》系列相关的影视作品。中影和万达平分了8部《鬼吹灯》小说的电影版权，而腾讯影业则一家独占了《鬼吹灯》原版小说的网剧改编权。同时，因为不满于同人小说的质量低下，天下霸唱和买下了《鬼吹灯》同人系列版权的鹿港影业合作，将打造全新的《摸金符》网剧。

   而向上影业的《鬼吹灯之牧野诡事》，则和其他几家公司有点不太一样。这部网剧可以说是天下霸唱加盟向上影业、成立“向上霸唱”IP孵化厂牌之后的第一部作品，同时也是向上影业正式作为主控的第一个影视项目。

   早在向上影业成立之初，肖飞就曾买下天下霸唱的小说《死亡循环》的影视改编版权，想请他亲自担任编剧。但是，写小说出身的天下霸唱并不擅长编剧，于是，肖飞找来了曾经打造出《人在囧途》《前任攻略》等电影的新圣堂编剧团队洽谈合作。

   很快，在一家咖啡馆中，天下霸唱和新圣堂的编剧团队见了面。双方聊了很久，最终没能够在《死亡循环》项目上擦出什么火花，但是这次会面，却无意中催生出了《鬼吹灯之牧野诡事》的诞生。在交谈中，新圣堂的编剧无意中说起曾经创作过一版《鬼吹灯》的剧本，编剧们脑洞大开的构思让天下霸唱感到兴奋不已，他立刻联系肖飞，催促向上影业迅速和新圣堂签约，开始联手打造《鬼吹灯之牧野诡事》。

   在这次发布会上，肖飞表示，如果把“鬼吹灯”系列的前作比作《射雕英雄传》，那么《鬼吹灯之牧野诡事》就相当于是《神雕侠侣》。剧中王大陆扮演的胡天，是胡八一的儿子，我们邀请到王大陆、金晨、王栎鑫、李世鹏等小鲜肉老戏骨倾情加盟出演，希望打造一个不一样的“鬼吹灯”。

   随着剧本工作进入收尾，这个局被肖飞攒的越来越大。赵小溪和赵小鸥是电影导演，近两年则开始转向互联网影视发力。2016年，他们曾经打造出全网独播剧中首部点击量20亿现象级网剧《重生之名流巨星》。本次发布会上，向上影业正式公布，赵氏兄弟将担任网剧《鬼吹灯之牧野诡事》的导演。

著名音乐人金志文将作为《鬼吹灯之牧野诡事》中歌曲的音乐总监，对主题歌插曲进行音乐方向上的把控。

   细心的人会发现，向上霸唱、赵氏兄弟影业、向上金制，这三家公司的投资方全都是向上影业。这部网剧从IP到制作再到配乐，向上影业几乎全都包圆了。而除此之外，向上影业的全产业布局，也将支撑《鬼吹灯之牧野诡事》在营销环节上玩出新的花样。

IP新玩法：影唱联动+影漫联动

   超级IP拥有极为庞大的粉丝基础，如何让IP能够长效生存并且发挥其最大价值，成为了所有IP持有者都在思考的问题。近两年来，文化娱乐产业的泛娱乐、跨界融合发展已经成为一种趋势，在书影音游联动背景下，IP2.0的时代已经悄然到来。

   2015年，向上影业与华谊兄弟联合出品的电影《老炮儿》取得了超高的票房，并引发了极大的关注度。同时，向上影业更是以“老炮儿”演唱会PLAY UP（亚洲星光娱乐）投资方的身份，成功在北京工人体育馆举办电影《老炮儿》跨界演唱会。

   围绕一个IP，把电影和音乐更紧密的串联起来，从电影到一场演唱会，再由一个概念拓展到“优秀IP衍生优质LIVE秀”，资源的充分利用和整合，“影唱联动”已经成为一种新的IP衍生开发模式。

   肖飞曾经在采访中表示：“亚洲星光娱乐作为我们第一家投资的公司，内容打造不会中断，此前的‘老炮儿’演唱会只是开篇曲，在未来，我们还将会有由《鬼吹灯之牧野诡事》开创的‘什么鬼尖叫之夜’惊喜联动。”可以预见，在新剧面世之前，向上影业会用新一轮的“影唱联动”，引发影视剧音乐演唱会热潮。

今年，向上影业又推出了“影漫联动”的概念。这次发布会开始前几天，肖飞在朋友圈里发布了若干张漫画版的倒计时海报，其中的漫画人物全部来自于漫画《鬼吹灯之牧野诡事》。

   自5月份开始，向上影业的官方微信公众号上开始连载由漫画家姚非拉的漫画《鬼吹灯之牧野诡事》，首发当日阅读量就突破100000+，官方微博转发加评论量也相继突破100000+，截止目前，《鬼吹灯之牧野诡事》总阅读量突破11500万，讨论总量高达3000万。这些数据也昭示着，向上影业与著名漫画家姚非拉掌舵的向上飞啦动漫厂牌联合打造的“影漫联动”正式起航。

   据肖飞透露，网剧《鬼吹灯之牧野诡事》将在漫画连载结束之后上线，其中的内容也将和漫画《鬼吹灯之牧野诡事》相互联动，可谓是真正做到了从漫画内容到网剧内容的全线打通。这在今天“影漫联动”的热潮中，不失为一种新的思路。

   在这次《鬼吹灯之牧野诡事》的发布会上，作为的联合出品人，爱奇艺CEO龚宇表示：“互联网视频这几年爆发性增长，爱奇艺视频上每天俘虏人群一个多亿，6月1号那一天，爱奇艺还在付费有效期内的用户达到两千万，《鬼吹灯之牧野诡事》这部剧无疑是高质量和高投入的大剧，爱奇艺对这部剧的期待值是再增长500万个付费用户。”

随着越来越多的一线制作公司和演员加入网络行列，爱奇艺在两年前创造的“超级网剧”概念，现在已经俨然成为了网剧市场的主流。

   纵观《鬼吹灯之牧野诡事》整个项目阵容，不得不用豪华来形容。由教主黄晓明首次担任监制，天下霸唱亲自担任剧本顾问，业内顶尖的编剧团队新圣堂操刀剧本，《重生之名流巨星》的赵氏兄弟担任导演，还请来最近大火的人气偶像王大陆和王栎鑫担纲主演，还有金牌音乐制作人金志文负责整体的音乐制作。

这部一出生就有着诸多光环加身、投资超过一亿二千万的超级网剧，必将交出一份让观众满意的答卷，让我们拭目以待。